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飲料市場機會顯現
CUBN記者 陳文喜 北京報道近日，在成都召開的第86屆全國春季糖酒會開幕式上，三款新希望V美果蔬乳酸菌飲品的亮相備受與會者關註。至此，劉永好進軍飲料業的市場傳聞得到證實。食品飲料行業營銷專傢肖竹青表示，飲料行業市場容量不會有太大的增長，但是存在著結構性機會，大公司不斷蠶食中小飲料企業份額，飲料行業正在向品牌企業集中，這也是新希望進入飲料業的機會之一。競相角逐據記者瞭解，目前，國內乳飲品行業龍頭企業主要是娃哈哈、蒙牛、伊利，除此之外還有可口可樂美汁源等競相角逐。負責新希望飲品的新希望乳業銷售分公司總經理陳鵬介紹，這幾大品牌市場份額已經超過80%，新希望的市場策略則是“我們將首先主攻西南市場，再進軍全國市場”。作為娃哈哈原營銷總監的肖竹青認為，寡頭壟斷已經成為飲料行業的現狀，不過，新希望的介入將會對目前的行業格局產生沖擊，至少首先會在強勢區域內比如西南市場對全國性品牌構成威脅。不過，肖竹青也表示，飲料行業發展形勢對工廠覆蓋半徑要求很高。比如相對於農夫山泉，娃哈哈能夠做到300公裡就有一傢工廠，因此就有足夠的物流優勢。因此，隨著新希望飲料新品投放市場，對其生產能力的要求將會越來越高。據瞭解，新亮相的三款新希望V美果蔬乳酸菌飲品特別添加瞭膠原蛋白、果蔬維他命、乳酸菌發酵和純進口牛奶。該乳飲品將消費群體定位為高端白領女性。每一瓶V美都由三種蔬菜加六種水果構成。這些果蔬經過精心的專業研究和試驗，計算出最為合理的黃金配比。而對於未來的飲品發展規劃，陳鵬還表示：“新希望未來將全面進軍飲品市場，不排除推出果汁飲料等其他飲品類型的可能。”而這或許將對市場產生更大影響。市場再擴容業內人士認為，新希望高調進軍飲料市場的背後，說明近來的我國食品飲料市場規模不斷擴大，未來增長預期大，受到大食品飲料巨頭的青睞。近日在成都舉行的第86屆糖酒會上，組委會發佈《2011~2012中國糖酒食品業市場年度報告》。數據顯示，去年國內軟飲料行業總資產達2802.5億元，同比增長23.46%，規模以上軟飲料企業主營業務收入和利潤總額分別達4255.95億元和318.23億元，同比分別增長32.06%和35.53%。中投顧問發佈的《2012—2016年中國飲料行業投資分析及前景預測報告》顯示，2011年，我國軟飲料產量11762.32萬噸，同比增長瞭22%。中國飲料工業協會發佈的《中國飲料行業“十二五”發展規劃建議》，預計未來5年，中國飲料總產量將保持12%至15%的年均增速發展，這預示著未來巨大的市場容量。中投顧問食品行業研究員周思然表示，近年來，我國軟飲料行業發展迅速，市場規模飛速擴大。隨著消費者收入水平和健康意識的增強，我國飲料市場產品日益豐富，未來飲料行業發展前景樂觀，已經由過去單一的汽水發展成為包括碳酸飲料、果汁飲料、功能飲料、飲用水等在內的各種飲料體系，呈現多元化和高端化的發展態勢。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-04-20/140638224.html
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