close
台南市卡債更生禁播非處方藥廣告或致藥店經營雪上加霜
“怎麼可能讓非處方藥不做廣告呢？”一傢中藥企業的負責人疑惑地說。國慶節前，一則“非處方藥（OTC）可能被禁止在大眾媒體做廣告”的新聞在制藥行業和公眾中引起轟動。行業人士認為，廣告宣傳長期以來是OTC企業經營制勝的法寶，上世紀八九十年代，一些OTC企業甚至問鼎電視廣告標王之位，一旦取消將對年產值1500億元的OTC產業帶來巨大影響，OTC企業將被迫投入更多資金直接進行終端促銷。同時，企業唯一可以通過廣告提升自己的辦法，就是仿效煙企白沙，做企業的品牌廣告。“隻是在征求意見”消息的出處來自於中國非處方藥物協會於9月28日下午召開的一次座談會，目的是征求修訂《藥品廣告管理辦法》的意見，而背景則是因為國傢食品藥品監督管理局為整治藥品廣告混亂現象，擬在《藥品廣告管理辦法》中規定非處方藥今後隻能在專業媒體做廣告，為此想聽取企業的看法。非處方藥物協會為此發出瞭請協會主要會員企業參加座談會的通知，明確在大眾媒體廣告宣傳是非處方藥的特點，是品牌建設的重要方式，是開展公眾健康教育，提升公眾知識水平的主要渠道，而修訂將對非處方藥行業的發展帶來嚴重影響。根據通知，33傢主要會員，包括國內OTC市場的主力哈藥集團、雲南白藥(000538,股吧)、北京雙鶴制藥、貴州金嗓子、仁和制藥等以及外資跨國企業諾華制藥、上海強生、賽諾菲安萬特、中美史克、惠氏制藥等的代表悉數到場。中國非處方藥物協會想和會員溝通並向主管部門反饋的內容主要包括以下幾個方面：是否同意本次修訂？廣告對企業產品的重要程度、修訂對企業發展將帶來的怎樣影響？還包括廣告對公眾教育的重要性，藥品廣告亂象的分析，為加強管理可采取的措施和辦法建議。同時還請企業詳細統計本企業及與本企業相關的廣告行業從業人員、業務情況，說明此修訂可能造成的社會影響。“這隻是國傢食品藥品監督管理局的意向，意向的意思並不是說就是出政策，現在隻是在向協會和企業征求意見。”非處方藥協會副秘書長汪鰲說。汪鰲表示，33傢與會企業全都反對制訂這一政策，而非處方藥物協會也對該政策表示異議。“我們並不希望通過媒體爭論這件事，因為我們在和國傢食品藥品監督管理局溝通，有向政府管理部門充分反映的渠道，不想鬧得沸沸揚揚，而這次討論會也沒有邀請媒體參加，是會員自己向媒體透露的情況。”根據中國非處方藥物協會統計的資料，中國OTC藥物市場的規模為1500億元人民幣，而非處方藥生產企業廣告投入在銷售收入中占比較大，往往超過10%，僅以10%計算，則在150億元左右。“藥店經營將更困難”OTC藥品主要在藥品零售渠道中銷售，藥店成為其銷售的終端，而一旦禁播OTC藥品廣告，將對藥店的經營帶來影響。“目前國內藥品零售行業，也就是藥店行業的銷售額大致2000億元人民幣，包括瞭非處方藥和一部分處方藥，藥品總的銷售額大致1200多億元，此外還有一部分銷售額來自醫療器械、中藥參茸、飲片、保健品和化妝品。”中國醫藥(600056,股吧)物資協會副會長徐鬱平進一步說明，根據該協會對零售藥店的統計，在藥品零售渠道中，非處方藥占比超過一半，非處方藥和處方藥的比例大致為55:45。照此計算，大致700億元的OTC藥品在藥店出售，感冒藥、清熱解毒藥，以及補陰補虛的中藥都成為藥店銷售的重點。一些以銷售非處方藥為主的醫藥公司，大都成立瞭房貸信貸條件任何問題免費諮詢OTC隊伍，用來做藥店終端推廣業務。自從醫改政策推行以來，藥店行業因未來政策不確定而陷入低迷之中，面臨重重壓力。“全國有40萬傢藥店，它們面對的醫改帶來的壓力主要有兩點。”徐鬱平介紹，由於現在醫改實行全民醫保政策，居民統一使用的新農合、城鎮居民醫保卡在社區醫院和社區醫療服務中心都能刷卡，而在藥店卻沒法刷卡，因此更多消費者選擇在這些基層醫療機構購藥。同時，全國醫保定點藥店隻有13萬傢，隻占藥店總數的30%。另一方面，現在醫療服務下沉，基層醫院藥品平進平出，而基層醫院藥房的虧損有國傢補貼支撐，藥店則沒有任何補貼，在與基層醫院藥房的競爭中處於極為被動的地位。“如果OTC在公眾媒體上的廣告被禁止，藥店的經營有可能更困難。今年12月，我們在昆山舉行的醫藥企業論壇上將討論OTC廣告被禁止帶來的問題，幫助藥店經營者想辦法。”徐鬱平介紹，從2009年起該協會組建瞭藥店聯盟，在聯盟之內的各藥店推行統一采購以降低成本。目前這一聯盟已經擁有8萬傢藥店、每年600億元的銷售額。記者觀察對終端的爭奪或將更加激烈國傢對藥品企業刊登廣告的限制規定，始於2001年底出臺的《藥品管理法》。根據該規定，處方藥不得在大眾媒體上進行廣告宣傳，非處方藥、保健食品經過藥監部門審批後可在大眾媒體上登廣告進行宣傳。此後，2007年5月推出的《藥品廣告審查辦法》，又對藥品廣告的宣傳進行瞭明確的規定。如果今後真不能通過大眾媒體進行宣傳，國內眾多OTC企業將如何爭奪市場？“他們必須找到其他的替代方式進行宣傳銷售。”蜥蜴團隊首席執行官何坊認為，“客觀來說，廣告投入不是研發創新，也並非銷售模式的創新，隻能作為成本轉嫁到消費者身上，取消廣告對降低藥品價格有利。”凱爾文德（中國）有限公司總裁劉毅也表示，如果取消OTC企業做廣告的權利，那麼這些藥企隻能把資金投入到對終端的爭奪上，也就是花力氣進入藥店，搞終端攔截，爭奪陣地。“如果真不讓做廣告，在未來二三年內，那些耳熟能詳的品牌，比如東阿阿膠(000423,股吧)，銷售不會受影響，但是過瞭二三年，所有企業都必須重視店面促銷。而那些通過砸廣告而崛起的案例，比如以前的康泰克、葡萄糖酸鈣，這兩年張國立做廣告比較火的"連花清瘟膠囊"，將不會再出現。”劉毅表示，那時企業唯一可以通過廣告提升自己的辦法，就是仿效煙企白沙，做企業的品牌廣告。“也並非沒有路走，OTC藥企還可以做公益營銷、沙龍營銷、體驗營銷，比如邀請消費者到工廠參觀，看看自己的嚴格工藝和科研投入，還可以做講座，替代在電視和平面媒體上所做的教育宣傳。雖然這些辦法並沒有直接做廣告那麼效果顯著。”何坊建議。
新聞來源http://news.hexun.com/2012-10-12/146718018.html
- 代辦信貸費用 信貸利率最低貸款全省皆可處理 民間信貸房貸轉銀行貸款全省皆可處理
- 信貸借款台北 苗栗縣如何債務協商 貸款
- <貸款方法>目前銀行貸款利率教你如何解決信貸整合負債的秘訣 缺點利率多少免費諮詢試算 汽車貸款
全站熱搜
留言列表
